春节档30亿票房背后,开影院还是赔得多
2017/2/7  作者:苗庆显

  2016年初,有位电影院的营销老总向我推荐一个电影院的项目,说前期投入有点大,300万下去,3年内就能够收回成本,而且旗下几十家电影院没有一家不赚钱的。   

  他讲的也非常有道理,经济环境下滑,娱乐产业必然大幅增长,而且2015年电影大发展,让大家都看到了电影产业的发展希望,当时想必也有不少生意人听了他的话去开了影院,而现在对于收回投资这件事,想必已经想都不敢想了。   

  最近,有位当影院经理的朋友告诉我,2017年排片的时候,简直就是赌博,作为只有4个厅的小影院,而2017年春节档上映的大片就有7部,一旦排片率稍有闪失,那么就可能给影院带来1个月的收入损失。   

  2014-2017,电影院已经从供不应求到僧多粥少   

  2014年的时候,全国的影院数量超过3800家,而今天,实实在在的电影院已经超过7600家,如果加上一些农村的大荧幕,超过10000个电影放映点都不稀奇。做影院的朋友告诉我:“一座影院,如果年票房做不到2000万根本没法盈利。”以前电影院少,客源充足,而现在除了像春节档各大电影院的上座率还能不错外,平时都特别惨淡。   

  如果平均算笔账,1月28日大年初一的票房是8个亿,但是之前的票房平均都在5000万,假设7600家院线平均来分,顶峰可以达到10万/天,谷底则不到7000元/天,即便能够达到10万的票房,一年也就3000多万,而能够达到的也只有凤毛麟角的优秀影院了,可见我那位朋友说排片有失就会导致一个月白干并非危言耸听。   

  排片如赌博,小电影院反而更容易错失良机   

  在互联网时代,电影票多为预售制,所以一旦排片确定都会涉及好几天,而在电影还未上映前,影院经理排片基本靠经验,比如在试看后根据内容与时间的气氛是否吻合,电影制片方的宣传力度是否到位,以及电影所涉及的话题热度是否够热,来提前判断哪部电影可能更火一些。当然票补的情况也会考虑在内,毕竟没有人会和钱作对。   

  比如这次2017年的春节首日排片率就是西游伏妖篇排片率33.66%排第一,大闹天竺25.78%排第二,功夫瑜伽17.28%排第三,乘风破浪12.59%排第四,就是考虑到春节档贺岁片题材优先,而随着放映效果的数据,各影院也会调整其排片率,比如功夫瑜伽在今天就提高至25.5%的排片就是明证。同时在排片上也会考虑周边影院的排片情况和满座率,有时候反而用好田忌赛马的策略,排周边比自己更具优势的影院排片较少的电影,反而会有意想不到的好效果。   

  开影院的时候,不少私人院线的老板为了降低投资,都会开3-4个厅的小电影院,而到了实际排片的时候,厅的数量越少就越会加大排片的难度,尤其是在春节档大小电影十几部一起上映的情况下,影院经理都较难做出正确的选择。   

  有了高票房,影院还未必能多赚钱   

  有不少吃瓜群众喜欢给电影算投资回报,比如爵迹亏了多少,长城能赚多少等,其中算到影院分成比较客气的是五五分成,不客气地直接说影院分走60%,影院老板都成了含冤的窦娥。据影院朋友告诉我的信息是,一部电影的票房,要拿出5%的电影专项基金给电影局,给税务部门要交6%的增值税,给加盟院线3%-5%不等的分成,给制片方大约是43%,所以能剩下给影院的只有41%-43%了。   

  你说那也挺多,但是这是在票房不错的情况下,不少小影院现在空座率高,还需要支付影院的租金、物业费以及人员开支,更要命的是,现在一些影院拉不到客还要支付猫眼等互联网电影票导购平台推广费,这样算下来,40%的费用还不一定够用,稍不留神就能赔钱。再加上电影院投资周期长,建设期都要一年左右,而且租金也连连上涨,2015年在互联网产品搞票补的时候还能够获得一批免费客户,但是现在互联网平台都不补贴......点击查阅全文......↓