中小企业新品上市的六个忠告
2016/9/12  作者:贾同领

  在笔者10余年的营销咨询生涯中,经历过大量的新品上市企业,主要是消费品类居多,碰到了形形色色的“老板”。

  最近,碰到一些新品上市的企业,不是建议他们大战旗鼓的去做,反而是谨小慎微的问这问那,谈风险,说投入,说难度,以至于有客户甚至说,贾老师你不用担心我们的产品,它有很大市场潜力的。有时笔者自己也觉得好笑,人家不上市自己就没有业务单子了,何必呢?有人建议先顺应了他们,把咨询费赚了得了,但笔者说服不了自己,因为看到太多的新品不成功的案例,不忍心他们把辛苦赚来的钱打水漂。通过贾同领老师接触的中小企业新品上市的经验来看,给新品上市企业几个提醒。   

  1、别对产品太自信

  产品就是企业的孩子,对孩子都会护短,碰到过不少企业对自己产品“情有独钟”,认为自身的产品必定大卖,想当然的认为自己的产品就是下一个小米。对自身产品高看一眼,能够理解,但是放到市场的天平上,是否真的如其所言,那就不是自己说的算了。现在的产品越来越多,琳琅满目,不要认为自己有个产品就能浑水摸鱼。现在到处都在讲爆品,就知道打造产品力有多么重要了。

  笔者曾接洽一个插在点烟器上的电子产品,自称可以节省燃油10-30%,原理是该产品过滤了汽车各种电子原件的杂波,可以使得燃油充分燃烧,从而节省了燃油,并且还有上海有关部门的检测报告。我们对市场进行了调研和摸底,发现并没有明显的令人信服的数据,所以建议暂停上市。

  曾有一浙江生产“长寿水”的企业,我们告之现在水产品市场格局基本成型,新品进入很难。即使水的功能是真实的,可如何让消费者相信这个水能长寿?即使消费者相信这种功能了,能有多少消费者是希望通过喝水获得长寿呢?所以当时建议还是先做个区域品牌吧。   

  2、别对行业太乐观

  新产品的上市,还需要了解该产品所属的行业,看看该行业的机会,针对一个充满竞争的红海行业,还是谨慎行之。花费同样的精力,把握趋势才能有更大的回报。之所以产生供给侧改革,其实就是淘汰一些呈下滑趋势、低附加值的产业,在这样的产业里,别说进入了,躲还来不及呢?

  在当前,比较有潜力或新兴的行业,如健康产业、绿色环保产业、新能源、新农业、新材料、人工智能与机器人、互联网与大数据等存在着机会。当然,进入这些行业,一定是科技创新型的。

  不过也不是越前沿的行业机会越大,那里风险也大,“早半步是先驱、早一步是先烈”,时机的把握非常的重要。根据产业的生命周期,对于一个新上市的产品来说,最好是处于上升期。对于重大的新品上市决策,就需要深入对行业的研究、竞品的研究、消费趋势的研究,“磨刀不误砍柴工”,对这些进行慎重的前期研究,是非常必要的。和君咨询贾同领老师也碰到一些企业对前期市场机会和进入策略的研究不理解,觉得花了一些费用不必要,但要知道一旦企业判断和方向的偏差,那损失的费用就肯定不是小数目,不但打击了......点击查阅全文......↓