央视春晚不死之策
2011/3/10  作者:王维

从1983直播算起,到2011年,中央电视春节联欢晚会已连续办了28届了。28届春晚见证并表现了中国社会28年的变迁,这个见证和表现由大多数中国人共同完成,载体包括了舞台灯光音响、主持人和演员的服饰、节目内容、传播方式等。

最初的新鲜和津津乐道大约持续了三五年之后,春晚在观众口中开始毁誉并存,到目前,从网络论坛反馈的信息来看,春晚即便不是毁多于誉,恐怕也只能给个毁誉参半的分数。

然而,持“毁”的态度并不表示对春晚的完全否定。28年,毕竟它陪伴太多的中国人或者说家庭度过除夕之夜。哪怕不少人是一边骂一边看,一边看一边骂。观众对春晚的感情是复杂的。

虽然,央视也在不断寻求改变,不断地进行新的尝试,包括从封闭走向开放,从名角包场到草根登台,但是,不可否认,春晚的疲态难以逆转。央视春晚的大形态已落入窠臼,层层审查又让节目表现的内容越来越窄,连最初的一些特色都难以保持,更遑论突破创新

事实上,按现有的模式和体制,换了谁来做总导演,央视春晚都将逃脱不了被骂的命运。被骂的命运或许还是好命,等到哪一天没有人骂了,春晚多半也就死了。可是,春晚有不死之法吗?

有,答案是肯定的。

央视春晚走到今天,其实已不止是一台晚会,而是形成了一种文化,一台造梦机器,多少人希望它能潜入自己的梦境,盗走自己的梦想!更重要的是,它形成了一个强大的品牌。这个品牌的可爱之处在于,它不但不拒绝被人“傍名牌”,而且欢迎才艺杰出的人傍它,因为凡傍上它的人一不小心也会成为新的“大牌”。

春晚既然已形成强大的品牌,那么春晚就应该按照经营品牌的路子往下走。本人认为大致可以按以下路数出招。

一、放弃自己垄断办春晚的机制。

二、借鉴举办国际体育赛事的机制,尤其是奥运会的申办模式。

三、在申办模式下,前期先由中国的34个省区的主要城市展开竞争,有意愿申办的城市必须提效申办材料,主要是创意方案的竟争。后期可以放宽申办城市的范围。

四、央视组织评审团投票决出最优方案,宣布夺得申办权的城市。

这样做的好处是:

一、像奥运会一样,每一届申办春晚都是中国不同地区的城市展示自己的机会,而且形成一个巨大的悬念,特别吸个人们关注。

二、每个城市都可以根据地域特色,以突出自己的地域或城市特色为主线来组织春晚节目,中国广阔的地域文化于是会带给国人乃至华人更加丰富多彩原汁原味的中华文化。这又制造了第二个悬念,人们会翘首以待取得申办权的城市会办出一台怎样完全不同上届城市的特色春晚来。

三、春晚舞台不局限于室内,可以搬到室外。例如,夺得主办权的城市是哈尔滨,它可以把春晚场地设在冰雪世界之中;夺得举办权的是海南岛,它可以把春晚场地放在海滨甚至海面。

四、如果上述第三条能够实现,那么举办的城市可以将整座市按照春晚舞台来打扮,并且大打中华春节文化牌,除了除夕夜的春晚“正餐”之外,还可以开展各种丰富多彩的有关春节的活动做“配餐”,办成一个持续到正月十五的狂欢节,以吸引全国各地的观众现场看春晚过春节。主办城市的人民得到这样一个举办狂欢节的机会,也会增强自豪感、参与感。

五、按照这样的模式,春晚能实现完全的商业化运作,举办的城市可以有门票的收入,广告赞助的收入和相应带旺的旅游项目收入。

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