粉丝的移情:王菲复出催生了张国荣复活
2010/12/7  作者:文武赵

粉丝对艳照门事件的兴奋度越来越低,还有什么能刺激起粉丝的神经?亡人似乎是个不错的猛料。前段时间被媒体炒得沸沸扬扬的“张国荣复活”消息,笔者文武赵发现,这背后与王菲的复出个唱似乎却有着千丝万缕的联系。

张国荣被复活的事件始末

张国荣复活的消息在11月1日晚上在新浪微博出现,主要内容就是说张国荣其实并没有死,而是当他被两个女星谋害的时候侥幸逃脱了。张国荣最近在南美现身,并且决定回到香港说明真相。

有关这条极度八卦的消息,最初只有几个娱乐圈的业内人士在微博上讨论,将这件荒诞的八卦推向高潮的是郭敬明,他在一号晚些时候就发布了一条微博,“我刚刚知道了一个八卦!太劲爆了啊!足够上下里外、前后左右颠覆搞垮掉78次(那个)行业啊!整个行业全部垮棚啊!太!够!劲!了!YZM算什么!”不过,虽然预示爆出猛料,但郭敬明却仅仅只是在表现自己的亢奋的心情和惊诧,“不要问我,我不会说的 我单纯地就是想发泄一下我的惊诧 ”。而次日,郭敬明却删除了这些内容,但又留下了更令人疑惑的留言,“如果有天我消失了,很可能就是因为这个微博 (我的心脏深处此刻在剧烈地爆炸啊 各种蘑菇云 )”。除郭敬明外,少数几个自称娱乐圈的资深人士也通过微博透露自己知道这个八卦的内容,郭敬明的新浪微博有着230多万的粉丝,即刻间便收到数千条评论。记者们闻风而动,张国荣复活的消息纷纷上了各大报纸的版面。

一夜之间,张国荣复活的消息盖过大S闪电订婚,费翔刘文正同居,火速飙升至前天晚上23点到24点时段微博话题榜的第一位。短短两天内,微博上关于张国荣复活的评论已多达近3万条。虽然事后证明这仅仅是一场闹剧,但闹剧背后的原因却值得思考。

粉丝的情绪资本与移情效应

10月29日,王菲“2010巡唱”首场演唱会在北京举行,这也意味着沉寂了6年的王菲正式宣告复出。六年的时间里,对于王菲的粉丝来说,可以说是一种煎熬。几乎所有的粉丝心里都在期待有朝一日王菲能够复出。而今年的春晚上王菲的付出无疑给粉丝们一剂兴奋剂,而时隔六年的王菲个人演唱会则彻底成为粉丝们庆祝的狂欢。在王菲首次复出后的个唱后,11月初张国荣复活的消息就炸开了锅。这种时间上的先后关系,难道仅仅是一种巧合?笔者文武赵认为,王菲的复出虽然不能说直接导致了张国荣的被复活,但是王菲的复出却为张国荣的复活消息的传播提供了舆论基础和情绪资本。

沉浸在王菲首次复出的个唱之中的粉丝们,六年来感情得到了迅速的释放,瞬间一发不可收拾。他们处于昂奋、激动的精神状态,这种状态使得他们往往对周围的信息失去理智的分析判断能力,表现为一味地盲信和盲从,有些像临床医学中的“催眠暗示”。法国的社会心理学家勒朋认为,这些处于激动的人群中的个人具有很强的“被暗示性”,周围人的话语、表情、动作以及现场的氛围都能够对他产生强有力的暗示刺激。同时,在这种暗示的作用下,一种情绪、一种观点能够通过群体内部的人际传播实现情绪的互相感染,从而迅速支配整个人群。

之所以王菲能够为张国荣的被复活营造舆论基础,是因为粉丝的移情效应在起作用。所谓的移情效应是受众对特定对象的情感迁移到与该对象相关的人或事物上来的现象。

笔者文武赵认为,移情效应的产生需要两个基本的条件,一个是受众必须对特定的事物投入了巨大的感情;第二是两个事物之间具有相关性,才能顺利实现情感情绪的转移。

第一个条件毋庸置疑,粉丝对王菲的感情是毋庸置疑的。从当时演唱会的地点五棵松体育馆周边的交通几近瘫痪、黄牛炒票至7000元就可见一斑。其次张国荣与王菲之间都有着太多的相似点,首先双方都具有共同的香港背景;其次两者在歌坛都属于天才型的实力唱将;两者曾经都是香港乐坛八九十年代的符号标本,在亚洲地区有着巨大的影响力;更重要的是两者以不同方式出现了退出了演艺圈,这让众多的粉丝都惋惜不已。这些相似点的存在能够而让粉丝的情绪顺利地过渡到张国荣身上,移情效应也就借势发生了。

这时候似乎只需要一点火苗就能将整个粉丝的亢奋情绪再次点燃。而这个火苗就是张国荣复活的消息。所以一定程度上说,王菲的复出个唱催生了张国荣的被复活,这也就不足为奇了。


文武赵,品牌传播的观察者,近期关注热点是代言人模式、群体与个人的传播互动机制研究。欢......点击查阅全文......↓