2010年南非世界杯,中国也来了
2010/7/23  作者:王济保

  一般情况下,世界杯上和快消品和体育产品紧密相连,对塑造品牌提升销量很有帮助,而且企业一般都是国际化的,赞助世界杯的企业一般有以下几个目的:

  1.  提高品牌的知名度,美誉度,忠诚度

  2.  提高产品销量;

  3.  便于企业业务开展;

  影响力

  世界杯上一个整合全球媒体资源的大营销,效率高,成本相对较低。世界杯已经是全球尽人皆知的一个品牌,相比于企业花费资金去打造一个新品牌,借助世界杯的全球传播力宣传自己品牌的营销成本更低。无独有偶,这次为世界杯带去中国品牌而非产品的除英利外,还有哈尔滨啤酒

  世界杯已经是全球范围内尽人皆知的一个品牌,相比于企业花费资金去打造一个新品牌,借助世界杯的全球传播力宣传自己品牌的营销成本更低。世界杯64场比赛,广告的受众可能超过30亿人。但四年一次的机会和8000万美元的“起步价”,让众多企业望而却步。

  今年在世界杯历史上首次出现中国赞助商的身影,究竟如何看?为此我们刊出相关报道。

  广告牌上的“英利”引人注目

  “广告牌上英利是做什么的?”许多球迷问这样一个问题,“英利”也因此一夜成名。

6月16日晚,西班牙对瑞士的比赛开场后,“中国英利”的汉字就出现在镜头中,球迷称,6月11日世界杯开幕不久,就有英利广告出现在赛场,这四个汉字的滚动广告有时会被“YINGLI SOLAR”字样代替。

  64场比赛,每场仅8分钟的“露面”,预计达2亿元左右的赞助费,赛场上的“中国英利”字样,一个字价值5000万元!但有关人士表示,通过赞助世界杯,英利集团的营销效果已经显现。自从今年3月份高调宣布中标世界杯广告之后,英利在行业外的知名度就开始攀升。6月11日即世界杯刚开幕不久,当英利的广告出现在赛场时,某搜索引擎的“用户关注度”统计显示,“英利”二字的关注度同比前一日大幅升高了425%,英利的官方网站单日点击量超过一万次。

  无独有偶,这次为世界杯带去中国品牌而非产品的除英利外,还有哈尔滨啤酒集团有限公司。

  去年12月7日,哈尔滨啤酒正式成为2010 FIFA南非世界杯足球赛的官方合作伙伴,同时也正式成为2010 FIFA南非世界杯足球赛官方指定啤酒。

  据悉,收购哈尔滨啤酒的外资百威英博啤酒集团获得了南非世界杯官方会徽的使用权,用于推广和宣传以“FIFA世界杯”为主题的大型市场活动,根据赞助协议,由于“哈尔滨啤酒”是其旗下子品牌,同样获得了南非世界杯官方会徽的使用权。

  哈尔滨啤酒在百威强大后盾的支持下,开展了一系列营销活动,以提升自身的知名度,欲使“哈啤”深入人心。

  市场的考验

  “英利”品牌在世界杯上的亮相,肯定会加深终端......点击查阅全文......↓