飞跃鞋为什么国内破产国外红?
2010/7/15  作者:何启波

  我们常叹息:中国产品常是墙内开花墙外香!  

  近年来,中国飞跃的悲喜命运正好印证了这一定律。  

  飞跃鞋以轻软、轻巧、穿着舒适、经久耐用而受中国人喜爱,成为我国中小学开展体育运动必备的鞋品,亦成为中国人成长过程的部分记忆印记。正因如此,飞跃鞋一度是中小学生人人必有的鞋品,曾有着年销售400万双的辉煌。然而曾经是中国名牌产品的飞跃鞋到了2009年却宣布停产,在同年10月却宣布破产。而在另一方面,带讽刺意味的是近年飞跃却在国外市场名声雀起,一直是时尚界宠儿,每双鞋品卖至50欧元(即500元人民币)最高是卖至120欧元。大牌匡威亦眼热心谋推出类如飞跃鞋般款式的设计系列,与飞跃鞋争夺消费者。  

  一双源出一处的鞋品为何却有不同命运和不同的结局呢?  

  飞跃鞋诞生于1959年的上海胶鞋一厂。上海胶鞋一厂在公私合营前是成立于1931年的大孚橡胶厂。1986年上海胶鞋一厂改制,资产重归为大孚橡胶,1990年大孕与兰生股份共同组建大博文鞋业,飞跃商标归由大博文使用。后大博文归入到上海双钱集团名下。兰生股份是以对外贸易、金融、房产、生物制药为主的企业,而双钱则以轮胎为主,两家都没有鞋业业务,双钱每年销售额在几十亿到近百亿规模,而对于当时只有年产20万双鞋,总销售额不到400万元却有300多工人的飞跃是尽义务责任多于利益的获得,几经辗转,飞跃鞋在每况越下的情形下,就只有停产和破产的份了。  

  飞跃鞋走向海外是法国人派特斯.巴斯顿上海街头偶然发现。法国人为飞跃简约设计所振撼。他找到生产商——大博文鞋业。几经谈判,派取得了“飞跃”海外拥有权。  

  派特斯将飞跃拼音FEIYUE注册成商标,并赋予向前飞新义。派组织起三个营运团队,对制鞋工艺上进行改造,将宽大的鞋型变成瘦削化,造型上体现出更为流畅的线条感;对鞋楦模具进行调整;增厚帆布和衬里,让鞋子更加牢靠坚固;鞋底厚度增厚,增加穿着弹性,减少行走时对地面的重力;增加鞋垫厚度,使之更具舒适感;改变鞋而单一白色,变成近几十个色调;并在胶水、胶皮、鞋带金属孔都一一作了调整。在包装上由原来简单的牛皮纸变成精美鞋盒,并内附说明小册子。产品由4种造型基础上形成6个系列,除原有经典低帮款式外,更有护足腕的高帮设计。一言敝之重新设计的飞跃是按照欧洲时尚品要求和消费者需求审美而改造的,有着高档品的穿着舒适、品质精致,有着时尚印记,与中国本士粗制滥作的低端产品有着不同而语的特质。  

  FEIYUE从一开始就以时尚设计为立足点,定期在基本造型基础上进行面料、装饰、色彩重组,不断推出不同新款式,诠释时尚理解和自身哲学。与Celint时尚品牌合作联手推荐出新款新品;与法国设计新锐Moto777和LGP进行跨界合作,推出新品,让顾客时常感受时尚惊艳。    

  FEIYUE以主演《指环王》《加勒比海盗》出名的男星奥兰多.布鲁姆为代言人,分别在《EILT》《Cosmopoiten》《WAD》等知名时尚杂志媒体上频频曝光。聘请中国摄影师拍摄以上海背景的......点击查阅全文......↓