危机下企业家精神必备的新元素
2009/8/17 

  中国企业家置身经济危机之中,要摆脱自己对自己的绑架,摆脱管理团队对自己的绑架,必须要做的就是重新思考自己的追求!直面经济危机,企业家精神在经典的基础上,必须加入时代的元素,这才是中国企业家幻灭动摇之后的真实追求,也是中国企业家摆脱自身和管理团队双重绑架的唯一出路。

  第一个新元素:保持清醒的头脑

  经济的冬天有企业的绽放和飞扬,经济的春天也有企业的凋谢和跌落。企业家必须时刻保持清醒的头脑!盈利是企业的天职,这是不变的真理,但面对经济危机,企业经营的核心不是盈利,而是生存。经济危机面前,不动是等死,乱动是找死,中国企业家必须提高决策的准确率,提高决策准确率的唯一方法,就是用清醒的头脑分析环境的真实变化。

  第二个新元素:控制成本

  面对经济危机,中国企业家必须具备保本的能力。保本不是关闭工厂去旅游,保本也不是裁员减薪,保本是控制成本和保住根本。第一个根本就是质量,销量可以减少,但质量一定不能退步,无论别人是否这样做了,无论市场怎样的诱惑,质量这个根本都必须保住。销量已经减少,质量再不能保证,就意味这你卖到市场上的那点产品,都是你竞争对手的打手。第二个根本就是市场份额,经济危机时仍然维持原价,可能会因此丢失一部分市场份额;如果降价,利润又会减少,中国企业家除了保住市场份额,没有其他选择,因为以后要再赢得这些顾客,消耗的成本是现在损失的利润的3倍。

  第三个新元素:顾客增值

  和平年代,给企业带来增值的东西很多,但战争年代,能够给企业带来增值的东西只有一种:顾客。面对经济危机,企业家与企业家之间竞争的,不是治理和运营一个组织的能力,而是创造顾客价值的能力。这也是所有经济危机中的企业,能够逆市上扬的不二法门。(价值中国 赵一沣)