联想国际化的第二个舞步能否迈好

　　在顺利摆脱业绩增长的压力后，联想创新求变的步伐显然比预想的要快得多：

　　2008年1月3日，联想集团发布了面向全球市场的消费电脑品牌Idea，正式宣布进军全球消费PC市场。并为此首次在全球推出IdeaPad笔记本和IdeaCentre台式电脑的子品牌，定位个人消费品牌，它们与ThinkPad笔记本和ThinkCentre台式电脑高端商务品牌相互补充，在美国、中国、法国等15个国家和地区同时发布。由此，联想全系列PC产品将全部进军国际市场，开始与戴尔、惠普以及宏基等进行全面竞争。

　　这令许多观察家们大跌眼镜，因为人们记忆犹新的是：

　　在2004年12月8日，联想集团在北京正式宣布，以总价12.5亿美元收购IBM的全球PC业务；拥有IBM长期打造的Think金字品牌，并可保有和使用IBM品牌表示5年时间。由此，标志着联想集团国际化战略迈入实质进程。

　　在2007年11月1日，联想就对外宣布其所使用的IBM品牌将于2008年提前“退休”，联想在全球范围内的标识将全面过渡到Lenovo，同月，在ThinkPad系列产品中，IBM标识开始被全面“抛弃”，这一计划比收购IBM个人电脑事业部时签订的协议提前了两年。

　　短短三年的时间，我们看到了联想迅速国际化的革新魄力，对于致力于成为一流国际电脑制造商的联想， Lenovo品牌真正的全球扩张进程终于开始了。

　　迎战消费PC市场

　　这是联想收购IBM PC之后，三年来一直坚持的，稳固IBM原有业务为主线、在全球市场谨慎布局的战略的一次重大调整，事实上，联想进军全球消费市场并不令人意外——

　　PC市场的重心正在转移

　　在过去的两年里，企业PC销售开始下降而消费者PC需求持续上升，据IDC市场研究中心预计，消费者市场将持续增长，在2011年前，全球消费者PC市场每年将以近10%的速度增长。而2007年，联想在这一领域的市场份额约为4.6%，其中大部分营收来自中国。也就是说，联想面临更广阔的市场空间，感知到了消费市场的潜在良机，由此，联想加速了品牌拓展步伐。

　　业绩让联想有了底气

　　最新一季财务报表显示，联想不仅连续四个季度实现收入增长，而且在全球范围内连续三个季度实现了各区域、各业务的全面盈利。可以说，经过第一年的痛苦磨合，第二年的艰难开拓，联想并购战略在第三年终于显示出了它的卓越效力，让业界为之惊叹。漂亮的业绩也为联想继续完成品牌整合、加速拓展海外市场树立了强有力的信心。

　　竞争环境正在变化

　　举例来说，中国台湾的华硕公司和宏基公司已经通过百思买等零售渠道和包括newegg.com和TigerDirect.com等在线商城积极抢夺美国的消费者市场，而联想在美国市场主要面向商用客户销售IBM公司的ThinkPad笔记本电脑，到目前为止还没有针对美国消费者市场销售电脑。

　　宏基公司在2007年10月份收购了Gateway公司，以拓展它在美国市场的业务范围，也由此，取得对欧洲第三大PC厂商PB的优先购买权，而之前，联想正在与PB着手谈判并购事宜，宏基的成功并购直接威胁到了联想欧洲市场位置。因此，联想整合品牌加速进军全球步伐势在必行，全力以赴抢占消费市场是联想的既定战略。

　　重任在肩的Idea品牌

　　同时，我们看到，消费市场品牌Idea的出现，以及提前“抛弃”IBM，是联想全球品牌推广战略的重大调整......More↓↓↓