强，飞机也玩征名秀？
这是继江淮汽车轿车征名结束不久后，上演的又一个轰轰烈烈的征名活动！
此前，经常会看到大熊猫、公园、楼盘、吉祥物和一些产品征名活动，而今，飞机这个离老百姓相对遥远的庞然大物，也开始加入征集自己名字的行列。究其原因，是为了给产品起个响亮的好名字？还是为了博个喜气和彩头，吸引人们更多注意力而进行新闻吵作？
好名字之难，难于上青天
一位在营销界纵横多年的朋友慨叹，“求一好名之难，难于上青天”！
汉字常用的有5000个左右，常用词语不超过20,000条，有文化蕴涵、适合作品牌名字的不超过5000条，但这些常用的词语多已经被注册为受法律保护的品牌名称，要想得到合法的商标名字就不能近似和雷同。截止2007年底，国家商标局注册商标总量超过280万件，如何利用5000个左右的常用汉字和现有词语，创造出能受到法律保护的好的品牌名字。
既然这么困难，那么随便叫个名字不可以了吗？名字对企业和产品营销重要吗？
就在今年6月份，专注于品牌命名定位和研究的庄信公司接到一个电话，对方称，“他们是一家的四川的食品企业，由于发展迅速，资产规模过亿，在行业和当地消费者中知名度颇高，然而如今遇到一个棘手的问题，一家同行业企业告他们侵犯知识产权，原来该企业在发展初期出于疏忽或不够重视，没有进行商标注册，被别人抢注了。失去了原来的品牌名字，意味着精心培养的企业名誉即将付之东流！”
尴尬，企业发展如此大却没有受法律保护的品牌名字！
“我们公司的名称和商标是我们迄今为止最有价值的资产”，这是美国著名的强生公司对品牌名字的认识。资金流转困境可以找银行贷款，销售渠道不畅可以进行梳理，知名度不高可以进行广告和公关传播，可一个企业失去了自己的名字怎么办？
可口可乐公司的一位老总曾经说过，即使大火一夜烧毁了公司的所有工厂，我们并不最担心，因为会有很多银行争着来给我们贷款，我们的品牌和商标远远超过了那些工厂的价值！无疑，像类似可口可乐的这些世界巨头，他们完全可以没有自己的工厂找别人代工，这就是品牌名字和商标的价值。
美国当代营销大师阿尔·李斯在《打造品牌的22条法则》重点指出，“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。”一个企业的核心价值是什么？进行提炼凝聚和再提炼，那么品牌名字和商标是企业价值的终极体现！
名字在品牌构架中的地位？
品牌名字和企业营销、广告、公关传播有何关系？它居于品牌构架什么位置呢？
我们认为，品牌名字居于品牌金字塔的最顶端。新闻传播的内容是企业市场活动、公益慈善和销售状况，广告语反映产品策略、服务策略和品牌内涵，而品牌名字特现品牌战略、具备文化内蕴和王者气势。
从凝聚度来看，品牌名字的无疑是高度凝聚的，简单两三字，需要承载和体现一个品牌价值、文化，甚至营销作用；广告语也是通过高度凝聚的语句来传递产品信息、反映品牌文化；相对来说，新闻传播则是通过零散的信息传递产品和企业信息，它的凝聚度是最低的。
对于现代企业营销，这三个方面都很重要，没有新闻传播不行、没有广告推广不行，没有好的名字提纲挈领更不行。世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)消息：取得适当的好品牌名字对品牌带动和销售拉动影响巨大，酒鬼酒因为极为冲击性和文化蕴涵的品牌命名而一举成名，来自湘西古老神秘的土......More↓↓↓
