点评李宇春和超女现象
2006/8/14  作者:中国策划专家评委、中国十大策划专家 张良先生

    李宇春和超女现象是一种社会现象,她的路线包含有必然和偶然两种机率,

    偶然机率:

    一、个人的形象条件因素:

    个人风格比较特殊,我们不去刻意去形容帅气也罢,美丽也罢。风格具有明显的特征。从气质上刚好适应了当前年轻人的心理追求,仅可以在虚拟空间里的实现的追求的社会现象。

    二、气质属性:如果讲是无谓和自由也好,说是传统与现代的结合也好,本身上就表现了时代的气质正在交叉感染,社会正走向无性时代。

    三、歌声风格:

    无论是一种时尚还是背叛,在当前年轻人心理是一种适应。这也是国际文化接轨后再发展的表现,应该是初级阶段。

    四、表演才能:

    可以包装的公关是一种社会性公关,舞台公关是一种刻意包装公关,本身带有虚假性,这个我们暂且不谈。如果仅谈表演才能倒不如说其通过歌声传达更直接点。演唱是表演功夫和歌唱功夫结合的双重工夫。李宇春个舞台风格说是一种个性更准确点。

    五、综合素质:

    一般讲娱乐界表现出个综合素质并不是主要的,关键是要有本身特色风格和亮点,就是个人品牌本身的特性。但没有综合素质和真正可以与时俱进的才能想要长期绚烂在演绎界是不可能的。道德形象或是公益思想可以更好的影响社会,引导歌迷,获得更好的支持。现在可能超女广告多了点,出场费高点,谈综合还早了点。

    必然因素:

    一、资本支撑:

    蒙牛的品牌运作把超女作为重要的一个环节,本身是为了造势,为了卖产品。但通过活动行销,将社会人打造成了社会明星,这种品牌后影响是预料之外的。后期超女品牌与蒙牛品牌捆绑推进再次掀起波澜确实是蒙牛市场营销的成功之举,可以说前期是蒙牛成就了超女。超女从普通人成为知名人,资本起了关键作用,不说这种电视活动的方式有没有关系,评委有没有问题,光就这种方式可以成就任何一种有一种特色本领的明星,与明星本身特性无关,与方式有关。

    二、湖南卫视敢吃螃蟹。

    中国人效仿西方国家,将电视媒介与娱乐和大众连接互动在国内湖南卫视是走在前面的,其成功不仅是这中模式,关键是利用娱乐本身采用了短信营销,让社会广泛互动也是一种方法。提高收视率,提升活动品牌。当然超女的成功便借船出海,水到渠成了。这种成功度应该也是处于湖南卫视预料的。中国电视媒介运营方法国际化模仿和中国非主流文化的演变是超女成功的一个要点,也是社会现象,因为年轻人投入的热度和互动面之广,表明社会现象是一种可以产生动力的奇怪现象。

    三、媒介的持续运作连续促进了李宇春的成功

    据听说李宇春出场费曾经达到60万一天,这个数字不知道是否准确。但是好多文化公司,相关媒介机构充分借助超女的品牌,后续炒作将李宇春的品牌知名度提高到了一个新的层面,这是市场运作的结果,可能与明星本人能力无关,但与社会现象有关,因为广泛的需求,广泛的互动,形成了相关利益单位的直接......点击查阅全文......↓