马小平：Web2.0成就新媒体

　　马小平简介：

　　现任和讯信息科技公司副总经理。

　　早年毕业于清华大学，于1995年开始投身互联网。历任中公网市场总监，互联网实验室副总经理及市场总监，英国ATL电讯有限公司南中国区销售总监。

　　最令外界记忆深刻的是，当年马小平曾成功策划了包括联众游戏网在内的4项收购案，主持其资源及业务整合工作，并成功树立起中公网及联众游戏两个品牌。

　　马小平：Web2.0成就新媒体

　　前瞻观点：Web2.0时代将会进一步到来，在此情况下，和讯将深化Web2.0战略，建立博客广告联盟，探索新模式下的网络营销方式、盈利方式。

　　2005影响力：制定Web2.0发展战略，取得初步成功；大大增加网站的互动内容；完善中产阶级网络社交圈；首先尝试在个人博客上投放广告并取得良好效果。

　　互联网出现不久，人们就已经给了它一个定位：“第四媒体”，认为它是继电视以后的一个新形式媒体。

　　大家可以发现，无论是中国的还是外国的所谓“媒体”网站，都没有达到真正意义上的成功媒体。在中国，新闻网站主要还是在做新闻转载，几乎没有自己的记者队伍、没有原创的报道，主要以海量和速度取胜，深度还是有所欠缺。而在国外如华尔街网络版等做得比较好的新闻网站，依托的也是传统媒体的深厚积累。

　　无论从盈利模式上还是未来前景上，以新浪新闻模式为代表的第一代互联网（Web1.0）要成为一个真正意义上的媒体，还有很远的距离。

　　直到2004年，Web2.0所定义的第二代网络带来了一股全新的气息，使得一个网站比以前更容易成为一个媒体。Web2.0给用户提供了发布自己观点的机会，也给互联网一个成为媒体的可能。

　　Web2.0是一个互动的概念。它的用户和原来传统的网络用户不太一样。在Web1.0，用户的主要活动就是浏览，而Web2.0用户最重要的活动是参与。这种参与包括评论、推荐、网上内容订阅、原创等等。

　　在传统媒体中，记者就像触角，但触角数量有限；而在Web2.0时代，网络的用户就像它们的触角，数量没有限制，范围广大，这就成了网络媒体的独家内容。例如和讯博客，现在每天的上传率有1万多篇，这中间有相当比例是有价值的内容。

　　当然，Web2.0所代表的网络媒体与传统媒体是非常不同的，它会如下几个特点：第一，内容“非主流”。传统媒体主要关注的是主流的东西，而网络上由用户发布的主要是非主流的东西。所以新网络媒体具有非主流的特点，覆盖面和涉及面会非常广；第二，非常符合“长尾理论”。在“长尾”市场中，只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额，完全可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌，而且可能创造的利润更大。同样，由于互联网内容“非主流”及数量大的特点，虽然每个信息被阅读率较小，但由于基数庞大且覆盖面广，所以互联网的整体阅读率会达到非常大的量；第三，体现民意，自由度更高。网络打造了一个比较宽松的环境让老百姓来发出声音，同时因为其“长尾”特点，所以声音一旦被关注，就会很快地传播，聚集更多的目光，从“非主流”转化成“主流”，达到一个很高的关注度；第四，用户高端化。因为其内容的产生和传播都需要用户的参与，造成越有内涵和深度的文章传播越广泛和迅速，从而产生用户高端化倾向。