江南春：打造最大生活圈媒体

　　江南春简介：

　　分众传媒创始人，自公司于2003年5月成立开始担任董事局主席和首席执行官。1994年～2003年，江南春担任永怡传播有限公司首席执行官。江南春1995年毕业于华东师范大学，并取得汉语言文学专业学士学位。

　　江南春：打造最大生活圈媒体

　　前瞻观点：分众的目标是由“中国户外视频广告的领导者”向“打造中国最大的生活圈媒体群”转型。分众将围绕受众生活中的多个接触点来打造分众型媒体，植入受众人群的生活圈。

　　根据广告主票选，分众被评选为最具销售力的媒体，充分体现了广告主的认同，也说明分众已跻身于主流媒体行列。

　　２00５影响力：2005年7月13日，分众传媒在美国纳斯达克挂牌交易，股票代码FMCN，这是中国第一个在美国上市的纯广告传媒股，并创下了融资近1.8亿美元的新纪录。分众传媒从2004年10月份起，投资3000万美元成立全国大卖场事业部，构建卖场视频广告系统。2005年10月，分众传媒以超过1亿美金的价格收购框架媒介，2006年1月9日，分众传媒以3.25亿美元的价格获得聚众传媒100%的股权，连续创造了中国传媒领域最大的并购案。

　　分众传媒合并聚众传媒完成之后，分众的市值近26亿美金，成为了纳斯达克中国概念股的领头羊。

　　今年3月份起，在原先整体商业楼宇联播网平台上，我们将对产品更加细分化，推出七个产品线，这也会进一步显示分众型媒体特色及其对受众的精准到达能力。这七个产品包括：针对白领人群的中国商业楼宇联播网，其中原属分众传媒的网络，我们称之为中国商业楼宇联播网A网，而原属聚众传媒的网络则称为中国商业楼宇联播网B网；针对最高端人群的“中国领袖联播网”，主要在高尔夫球场、机场贵宾厅的网络；针对商旅人士的“中国商旅联播网”，主要在重点城市的机场内、机场巴士内，宾馆酒店，飞机上的液晶显示屏等；针对时尚人群的“中国时尚联播网”，设置在中高档商厦，酒吧、餐厅以及高级俱乐部等高级休闲娱乐场所内；还有设置在各大城市医院药店的“中国医药联播网”和设置在各大主要城市便利店的“中国便利店联播网”。

　　拥有如此丰富的产品线，对于我们来讲意义非凡，这将使广告客户可以更直接、精准地找到他的目标受众群，保证了广告的到达率及有效性，更加符合“分众”这个特点。

　　2006年，分众传媒还有新的增长点，主要有：一、大卖场联播网。早在2005年4月份，分众的大卖场联播网就已经开始了销售，短短半年就实现了盈利。由于这一媒体在销售终端构成临门一脚，有效地帮助广告主提升了销售，越来越多的日用快速消费品广告主表示认同并持续放量投放，明显表现出这一网络势必会出现一个爆发式增长；二、框架媒体。这是一个以社区电梯海报为主的平面媒体，框架占有了中国主要城市90%的市场份额。社区电梯海报具有极高的到达率和记忆率，有效覆盖了家庭消费人群，与商业楼宇联播网、卖场联播网又形成互补，实现了分众型、最大化的覆盖。

　　此外，在2006年分众还有两个重点发展方向：第一是户外大型LED媒体，即大屏幕视频广告。其次就是手机广告，这也是出于我们公司战略定位的考虑，如果顺利的话，今年上半年就会启动。

　　无论是去年收购框架媒体也好，还是今年年初合并聚众也好，分众的战略定位已经确立，就是打造中国最大生活圈媒体群。这个概念在国内尚属首次提出。我们的目标是逐渐由“中国户外视频广告的领导者”向“打造中国最大的生活圈媒体群”转型。

　　怎样解释“生活圈媒体群”这个概念呢？人的生活轨迹是由很多个生活接触点所组成的，例如公寓、写字楼等，每个人的生活轨迹往往是有规律的，而每个生活接触点所汇集的人群往往又是具有某种共同特性的。分众就是围绕这些接触点来打造我们的媒体群，植入受众的生活圈。