家用空调利润渐稀薄 空调巨头掘金中央空调
2006/1/13  作者:刘莉、施业传

    志高格力海尔厂商抢夺“家装市场”300亿大奶酪,志高更掀中央空调普及风暴。

    家用空调利润的日渐稀薄,使中央空调成为家电企业争夺的又一新战场。继去年11月海尔中央空调推出“全程质量保险”、格力宣布超低温数码多联中央空调面世之后,作为行业前四强的志高空调日前又刮起“中央空调千门万户普及风暴”,宣布大举进驻中央空调“家装市场”,一时间,空调巨头争先恐后的挖掘中央空调金矿。

    业绩不佳 家用空调频换帅

    岁末年初,历来是白电产业蛰伏待出和重新部署来年战略战术的绝好时机,但2006年一开年,国内空调企业美的TCL格兰仕和外资空调巨头LG松下相继传出高层变动消息。值得注意的是,此轮被换掉的多为家用空调领军人物,这多少折射出2005年家用空调整体业绩不佳的事实。

    上月中旬,美的最先作出调整,其空调国内营销总经理王金亮突然被调任美的商业空调主管内部管理的副总经理。紧接着的一周内,格兰仕国内营销总经理郎青、TCL空调国内销售总经理张铸等白电销售领军人物也相继黯然辞职。日前,广州松下空调公司的新总经理安田收司已经到任,原总经理幡野德之调任杭州松下公司任副总经理。尽管以上空调巨头公司均称换帅属于正常变动,但知情人士透露,这些人事变动多与2005年业绩不佳有关。

    300亿大金矿有待挖掘

    面对家用空调利润临近“冰点”的严酷现实,具有相当实力的主流品牌都将战略重心逐渐转向毛利率水平在40%以上“中央”空调市场。近年来,志高、格力、海尔等国内品牌纷纷在技术、服务、渠道等方面书写大手笔,与大金、约克、特灵等外资品牌抗衡。据业内人士统计,在未来十年内中央空调在我国约有250亿-300亿元的市场份额,而且随着家用中央空调普及率的升高,整体市场容量还将不断提升。

    正是看到了中央空调的如此“钱景“,李兴浩表示,志高将以“9999元”的惊爆套餐价,撕裂了中央空调过往的“贵族形象”,将掀起“家装市场”普及风暴。格力电器总裁董明珠也告诉记者,中央空调将是格力的新的利润增长点,未来将要实现30亿元的......点击查阅全文......↓