中国博客网胡之光：互动广告传播效力更高

　　离12月22日首届中国电视广告艺术“金椰子周”开幕越来越近，记者了解到，参加此次艺术周的不仅有国内外电视广告业精英、政府高级官员、广告公司和广告媒体代表，还有互联网媒体。中国最大的博客网站———中国博客网与金椰子周组委会达成战略合作伙伴关系，力争推动网络广告诚信建设。昨天，中国博客网董事长胡之光和中国视协广告艺术委员会副主任郑冀峰共同接受了记者采访。

　　博客广告与众不同

　　中国博客网董事长胡之光在谈到网络广告时认为，互联网“匿名”的特性决定了出现网络虚假广告的可能性要远远大于其他形式的媒体广告，目前网络广告中的确存在名不副实的虚假广告。

　　“相对来说，博客网的广告形式又与其他互联网广告不同，”胡之光说，“blog更多是一种个人媒体，广告的针对性更强。这既是博客网站广告传播的优势，也为广告内容的监控增加了难度。”胡之光表示，blog是个人化媒体，和门户网站不同的是，blog网站可能每天新出100万篇文章，而每一篇文章只有几个人去点击阅读，而门户网站则类似于电视媒体点对多的传播模式，每一篇文章都有几十万人点击阅读。两种不同的传播模式决定了blog网站的广告形式与门户网站不同。在门户网站上投放品牌广告更有效，blog网站则应该针对不同人群的特点有的放矢效果更好。胡之光举例说：“比如说现在要在blog网站上投放一个MP3的广告，可能把这个广告直接放到所有音乐blog用户里面更有针对性，虽然只有1000个用户看到这个广告，但广告的有效到达率却相对很高。”

　　胡之光认为，blog“个人网上日志”的特殊性还决定了blog网站上的广告形式更加丰富，除了传统意义上的产品、企业广告，每一个用户用blog的形式发布的消息，比如又创作了哪些作品等等，也可以视为对自己的推广，也是一种广告形式。

　　胡之光说，blog是广告很好的载体，但如何引导广告主的投放、如何筛选广告的来源、如何规范点击用户等都还是有待探索的问题。中国博客网在这些问题上都在进行积极的尝试，也花费了相当大的精力对网站上的广告进行必要的监管。而网络广告的诚信问题一旦解决，广告成为花钱的消费就有了很好的基础。

　　互动广告传播效力更高

　　谈到这次与“金椰子周”的合作，胡之光表示最大的心愿是和众多中国广告人一起探讨如何使广告从受众单向被动地接受广告转变为受众与广告传播者之间的有效互动。他强调，单向被动地接受广告与互动广告相比，后者的传播影响力要大得多。“我们曾经做过一个实验，在中国博客网上为欧莱雅做了一个网络广告，网页上只有一个简单的标示，受众要想了解广告的详细内容，必须点击进去，填写自己的信息，才能看到详细的产品信息。我们收到2000多份有效报表，最后10%以上的人购买了欧莱雅的产品。这只是互动广告一个简单的例子，却说明其效果明显。”胡之光认为，互动广告能够直接从品牌效应过渡到购买效应，中国博客网今后也将重点支持互动广告的投放。

　　胡之光说，参与此次“金椰子周”，是因为目前中国的网络广告发展非常迅速，“拿中国博客网来说，现在每个月的广告收入都能实现100%增长，我们希望能够把互联网广告模式介绍给同行，倡导诚信广告，为中国广告事业的发展做一点事情。”