银行调息会对方便面行业产生影响 如何应对
2005/1/11  作者:毛小民

    银行调息会对方便面行业产生什么影响和企业该如何应对

  中国人民银行宣布从10月29号开始,银行调高人民币的基准利率,不可否认它将对方便面行业产生深远的影响,那么它将产生什么影响呢?

  1.利率提高将会提高老百姓的利息收入,从长期看,老百姓的收入增加会提高老百姓的消费能力,这对方便面行业应该是好事,但是短期内可能会导致一部分老百姓尤其是农村老百姓把准备消费的钱存入银行以实现更多的利息收入,从而影响到方便面的市场销售.从十一月份方便面市场突然出现低迷情况来看,我们不能说它给银行调息没有关系.

  2.它会增加以前靠银行贷款来扩大规模尚没还清贷款和今后靠贷款来扩大规模的方便面企业的成本,这对处于微利或亏损边缘的方便面行业来讲不是什么好事,使许多企业面对继续涨价和调整产品结构的压力.有些企业可能会为此放慢扩张的步伐.

  3.银行调高利率会放松贷款限制,这对许多资金紧张和想通过银行贷款来扩大规模的企业来说,则无疑是福音.

  那么作为方便面企业来讲,该如何来对待银行的调息呢?

  1. 调息作为国家对经济宏观调整的一种手段,不是那一个企业所能扭转的,作为企业来说,如果不能改变这一事实,那就积极的去适应.

  2. 调息对企业来讲既是挑战也是机遇,因为调息作为国家的政策,对任何企业来讲都是公平的.有的企业可能会因利息压力而放弃通过银行贷款来解决资金压力,更不要说去扩张.在某种程度上也会无形提高行业的进入门槛.所以对于企业来讲就可以把它作为企业扩张的绝佳机会.

  3. 由于利息提高会无形提高企业的成本,所以企业就需要通过优化经营管理来消化这一部分成本.

  4. 大力调整产品结构,在稳定销量的前提下逐步压缩或改良亏损产品,大力开发利润产品并加大力度推广.

  5. 进行市场整合,要求亏损市场尽快进行产品调整.优化产品组合,提高单个市场的盈利能力.

  6. 警惕个别企业利用这一机会进行市场清理.

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(作者毛小民,河南斯美特食品有限公司营销总监,具有八年的营销实战经验和五年的营销管理经验。欢迎您与作者探讨您的观点和看法,电子信箱:MAOXIAOMIN6@126.COM)